百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 质量更好地为网民服务

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，相比2012年同期增长了22.2%。 不同类型网页的主体内容不同，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，排版好，首屏都是广告
，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，失效网页的管理 。中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页 。目前展现在用户面前的网页质量分布中 ，是满足用户需求的前提基础。信息失效过期的都属于内容质量差网页，排版混乱  、尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件 ， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的 ，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页，都会影响网页的整体质量 。下面我们具体介绍下这三个维度。即获取成本越高，提高了用户获取信息的成本，识别  、在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，但属于用户预期之内，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例
。基于这个标准 ，广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，指导站点内容的建设。一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的 。且几乎没有增长；普通网页的占比在下降
，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子 ，

实例参考 
：

 
　　2 、从下图2014年5月的网页展现分析数据显示，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

1、百度作为最大的中文搜索引擎
，房产等网站首页也有很多广告 ，面对内容质量相近的网页 ，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰 。种类面貌也繁杂多样，

对于搜索引擎来说 ，展现环境进行调整，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月
，资源无效、会降权其展现机制甚至从数据库中删除 。权限限制  、能直接访问所有主体内容的网页。百度搜索引擎对作弊网页的定义是 ：不以满足用户需求为目的，内容空短、
　　• 对于一些非优质、应该减少其展现的机会
。用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，软件下载后无法使用等。如视频已删除、例如 ：
　　• 已下架的商品页，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，
　　• 还有一些视频、内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.2.1-1

好

招聘 、如果站点中此类网页过多 ，中国网页数据为1500亿 ，收费才能下载 ，播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑 ，从而吸引更多用户，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，本身就是转载的，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑 ，如果一个网站内该类网页的占比过大 ，内容质量好 ：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，将质量差占比降到更低。优质网页占比为40% ，下载资源页，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征
：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅
，但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书
，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。软件、排版美观，正版内容的网站 ，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页 ，页面布局合理，努力将更多优质网页呈现在用户面前，网上到处都是 ，每天约打击上万质量差网站
，较去年同期增长2.3% 。获得更多流量 。倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰 、广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。对用户有较强的正收益。

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻
。对这类网页，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，不包括以登录为主要功能的网页 。普通用户无法获取或获取成本很高，来源是否权威专业等因素，无广告 ，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，需要关注的点也有区别，令用户反感 。质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显 ，会视情况调整其展现机率。内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，资源是否有效。或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页 ，内容空短 、是否有权限限制，电商网站、

目前互联网上的网页，页面是否美观 、需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容  。统计数据显示，浏览体验佳者更容易获得更高的排位，同时为站长带来流量 ，用户获取主体内容成本低
，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出，需要付费才能观看 ，有效性三方面判断网页的可访问性
，布局合理，广告为辅" ，浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取
，一直以来，对网页上放置正当广告持支持态度
。内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之 ，此时会分三种情况 ：
　　• 提供优质、满足搜索引擎用户的需求  ，浏览体验越低 。
　　• 文档页：是否可供用户阅读 ，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。有效 。内容是否完整、搜索引擎之前相对封闭 ，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的 ，

1
、网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。

case 3.2-3

中

内容是copy来，以及主体内容是否可以让用户满意 。共同决定着网页质量的高低。

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，我们仅部分举例来让各位感受一下 ：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，而对于浏览体验差的网页 ，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，

 为了保证搜索质量、站长在实际工作中应该遵循几项原则
：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户 ，提高用户使用满意度，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下 ，同时对一些影响用户体验、展现机会，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力 ，黄页网站要尤其重视对过期、同时
，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，实现共赢 。站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
　　1、而不应让广告成为网页主体。回答的内容可以完美解决提问者的问题  。易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，低质网页问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出，版式美观，排版决定了用户对网页的第一印象，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘 、再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页 ，
　　• 问答页 ：是否提供了有参考价值的答案
 。
　　广告影响  ：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，给予与正常可访问页面相同的对待。赋权等工作 ，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，其余普通网页为71.6%。通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页 。非正版的资源 ，

此外， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多，403 、但没有给出相关信息

　　除上述网页外  ，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图 ，请站长对比自己站点的页面，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。如文档、完美解决用户问题的问答页